Google AdSense ネイティブ広告ってどんな広告？導入検討中の方必読！ネイティブ広告ガイド

2017年8月4日追記
「DoubleClick Ad Exchangeのネイティブ広告」を追記しました。

2017年7月6日、Google AdSenseのネイティブ広告に「インフィード広告」と「記事内広告」の2種類が追加され、すでに公開されていた「関連コンテンツユニット」と合わせて3種類の展開となりました。ネイティブ広告（ネイティブアドとも呼びます）とは、メディアのコンテンツに合ったデザインを施した広告で、広告をメディアに馴染ませることで、ユーザー体験を損なわずに広告のメッセージをユーザーに届けることを可能にしています。フィードや記事内などコンテンツの中に広告を表示させるため既存の広告枠と共存させることが可能で、新たな収益源としてここ数年で多くのメディアが導入しています。（詳しく知りたい方は「理解が進む！パブリッシャー向けネイティブ広告の基礎前編／後編や、一般社団法人日本インタラクティブ広告協会（JIAA）によるネイティブ広告ハンドブックをご覧ください）
今回は新たに公開されたGoogle AdSense ネイティブ広告について、基礎的な部分から詳しく解説していきたいと思います。

AdSenseのネイティブ広告の種類

AdSenseのネイティブ広告は、サイト内の関連コンテンツを表示させる機能の中に関連性の高い広告を表示させる「関連コンテンツユニット」がありましたが、今回新たに「インフィード広告」「記事内広告」というフォーマットが加わりました。

インフィード広告

サイト上の記事一覧や商品リストなどのフィード内に配置することができる広告です。テキストと画像の配置の異なる4つのデザインから選ぶことができ、画像の縦横比や配置（右寄せ・左寄せ）、マージン（余白）のピクセル数などを設定し、フィードに馴染ませたデザインで配信することができます。また、フィード内であればどこでも（先頭・中間・末尾）配置することが可能です。

AdSense ネイティブ広告　インフィード広告設定画面 — アドセンス管理画面より

記事内広告

記事内の段落と段落の間に配置することができる広告です。Googleによって画像やテキストのレイアウト、使用する広告要素、CTA（行動喚起）ボタンなどが最適化された形で配信され、従来のディスプレイバナーよりもコンテンツに馴染ませた形で掲載することができます。カスタマイズできるのは文字のフォントや色までにとどまるので、インフィード広告ほど細かい設定は必要ありません。また、「Google が最適化したスタイル」をオンにすると、カスタマイズしたスタイルよりもそちらが優先されることもあるようです。

DoubleClick Ad Exchangeのネイティブ広告

2017年8月1日から、Ad Exchangeでもネイティブ広告が利用者の全体に開放されました。

Ad Exchangeネイティブ広告 — DoubleClick Publisher Blogより

AdSense ネイティブ広告との大きな違いは、デザインの自由度の高さです。22ものカスタマイズ可能なテンプレートが用意されており、広告をよりサイトに馴染ませることが可能です。先行導入していたThe New York TimesやAccuweatherはCTRやCPMの向上が見られたと、DoubleClick Publisher Blogにて紹介されています。
Ad Exchangeのネイティブ広告については、別途特集記事にてご紹介したいと思います。

Google以外のネイティブ広告

もちろんGoogle AdSenseやDoubleClick Ad Exchange以外にもネイティブ広告は多くの企業が展開しています。インフィード型ネイティブ広告については「AkaNe」（GMOアドマーケティング株式会社）、「AmoAd」（株式会社AMoAd）や「Hike」（M.T.Burn株式会社）、「profit-X」（株式会社サイバーエージェント）「Zucks Ad Network」（株式会社Zucks）など、他にも多くのアドネットワークから配信されています。関連コンテンツユニットのようなレコメンド型ネイティブ広告も「logly lift」（ログリー株式会社）や「Outbrain」（Outbrain.com)、「popIn」(popIn株式会社）、「TAXEL」（GMOアドマーケティング株式会社）、「UZOU」（株式会社Speee）、「X-ｌｉｆｔ（クロスリフト）」（株式会社インタースペース）などから提供されているレコメンドウィジェットを導入し、配信することができます。
国内・海外ともに多くの事業者がネイティブ広告市場に参入し、それぞれに特徴のある広告を展開しているので、自社メディアにはどのネットワークがマッチしているのか、どういったデザインであれば効果が上がるのか、A/Bテストやチューニングを行い、最適化していくことが重要です。ネイティブ広告を導入することで無料で利用できるサイト分析ツールが提供されていることも多いので、それらを巧く活用してみましょう。

ユーザー体験を損なわない広告実装へのシフト

ネイティブ広告が普及している背景にはユーザーの広告忌避活動、つまりユーザーが広告を嫌って避ける傾向が強まっていることが挙げられます。スマートフォンなどディスプレイの小さなデバイスの普及もそうした傾向を助長し、サイトに掲載されている広告を消してしまうアドブロック機能の利用率がここ数年で急増していることはそれを顕著に表しています。インターネット広告業界はこれを脅威ととらえ、これ以上ユーザーの広告忌避が進まないよう、ユーザー体験を損なわない広告実装へのシフトが推し進められています。その一端を担っているのがネイティブ広告なのです。
GoogleはWebブラウザ「Chrome」にユーザー体験を阻害する不適切な広告を掲載するウェブサイトで広告掲載を停止する計画を発表、2018年初旬にも追加するとしています。こうした流れからも、ネイティブ広告が推奨されていくことは間違いなさそうです。前述したとおり、ネイティブ広告はその高いカスタマイズ性から、従来のディスプレイ広告よりも最適化におけるチューニングを要しますが、既存の広告枠とも共存させることが可能なため、導入ハードルはそこまで高くありません。まずはサイトの一部に導入し、効果を検証してみてはいかがでしょうか。

SSP fluctではネイティブ広告配信はもちろん、サイト運営者向けGoogle認定パートナーとしてAdSenseの導入支援も行っております。
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