1st Party Dataとは、企業が収集した自社保有データのことです。自社のWebサイトのユーザーログ、会員情報といったデータや購買情報といったデータを指し、直接収集されたデータのため信憑性が高く価値あるものとされています。また外部データと比べて扱うためにコストは発生せず、プライバシーの側面でも安全なデータとされています。