メディア（媒体）とは、本来情報を伝達するための手段を指しますが、広告においてメディアはテレビ・新聞・雑誌・ラジオのマスメディア、そしてインターネットメディアに大別されるものです。マスメディアは国民の広い層が利用するものですが、コンテンツに接触する場所、時間が決まっているものです。これに対して、インターネットメディアは年代による普及率の偏りはありますが、インターネットに接続可能な環境であれば、スマートフォンやPC、タブレットといった多様なデバイスによって接触する地点と時間の制約がないのが特徴です。