タグマネジメントとは、Webサイトの計測と解析、またはユーザーへの広告配信のために埋め込まれたHTMLタグを管理することです。インターネット広告手法の多様化、アクセス解析ツールの利用拡大に伴ってWebサイトで管理するHTMLタグをが増加したため、それらを管理するタグマネジメントツールが生まれました。タグマネジメントツールの導入により、それぞれバラバラに管理されていたタグの代わりにタグマネジメントツールのタグが埋め込まれ、ツール上でWebサイトの計測と解析、広告配信タグの一元管理ができるようになりました。