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UU（Unique Users）とは、インターネット上のサイトに訪れたユーザーのことを指します。
サイトに訪れたユーザー数のことはUU数と呼ばれます。特定の期間内に1ユーザーが訪問した数を数えるため、同じユーザーが期間内に複数回サイトを訪れてもカウントは1になります。