アドエクスチェンジとは、個々の媒体やアドネットワークが持つ広告枠をimpベースで取引することができる広告取引市場のことです。アドエクスチェンジの登場で、「入札型インプレッション課金」への統一化が一気に進み、株式市場のような広告掲載面の広告枠取引市場化が実現しました。アドネットワークとアドエクスチェンジの大きな違いは、前者が配信ネットワーク全体への入札であるのに対し、後者であるアドエクスチェンジはインプレッションに対する入札であるという点です。広告主側の需要と媒体社側の供給のバランスにより、リアルタイムでインプレッションごとの価格が変動します。