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用語解説

アドネットワーク/Ad Network

アドネットワークとは、複数のWeb媒体を集めて広告配信ネットワークを形成し、それらの媒体に広告をまとめて配信する仕組み、または形成されたネットワーク自体を指します。アドネットワークを利用することで、媒体社は様々な広告主の中から媒体に合った広告を掲載することができ、広告主は情報サイトやブログ・ソーシャルメディアといった様々なWeb媒体に広告を配信することができます。アドネットワーク事業者に広告管理を任せられるなど、両者にとってのメリットが多いことから、2008年頃から日本で普及しはじめ、現在インターネット広告配信の大部分はアドネットワークを介し配信されています。課金方式は「インプレッション課金型(CPM)」や「クリック課金型(CPC)」、「成果報酬型(CPA)」、「インストール課金型(CPI)」などがあり、配信される広告もバナーやテキスト、動画など様々です。多様なジャンルの広告や媒体が混在しているため、広告効果を最適化する技術としてCookieデータを用いたターゲティング広告などが広く用いられています。

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