アドテクノロジーとは、インターネット広告における配信技術の総称です。高単価でサイトにマッチした広告を掲載したい媒体社と、効果的に広告を配信したい広告主、2つの側面を最適化させた形でインターネットを介し広告配信を行います。アドテクノロジーサービスを展開するプレイヤーには、媒体社の収益最大化を図る「SSP」、広告主の効果の最大化を図る「DSP」、媒体を多数束ねて広告を配信する「アドネットワーク」、ユーザーデータを統合的に管理しターゲティングに活用できる「DMP」などがあります。