運用型広告とは、アドテクノロジーの活用によって、広告枠のリアルタイム取引や、クリエイティブの変更、ターゲットの選択など、リアルタイムでの運用が可能になった広告のことです。従来の純広告は、期間保証の課金や、特定期間内のimp数・PV数・クリック数などを保証した課金方式で、媒体に直接入稿するものでしたが、運用型広告はアドテクノロジーを運用するプレイヤーを通して媒体の広告枠を取引します。予め予算が決まっているインターネット広告の純広告や成果報酬で課金されるアフィリエイト広告は運用型広告に当たりません。